SEM優化師常用的4個Excel函數，解決95%數（shù）據分析問題

　　SEM競價推廣（guǎng）的關鍵在於成（chéng）本控製，很多朋友經常（cháng）會問鄭州SEM彤哥如何去做數據分析，也有不少朋友會問我有沒有數據分析類的表（biǎo）格能夠更方便有效的去做數據分析（xī）。畢（bì）竟推廣數據（jù）裏邊沒有多麽複雜的數據源，所以下（xià）麵（miàn）講的函數方法（fǎ），建議大家看完先（xiān）收藏，然後拿出來（lái）實操幾遍，勤加練習，從推廣本身入手，碰到推（tuī）廣中的問題，然後去找方法（fǎ），融匯貫通，相信數據分析這個階段就掌（zhǎng）握的差不多了。

　　首先，提起分析，不得不說的就是（shì）函（hán）數，函數讓數據的整合方便而高效，當然（rán）競價的數據分析（xī）也（yě）離不開 數據（jù）的整合（hé），如：從消費報表到關鍵詞（cí）的轉化報表、從關鍵詞著陸頁報表到消費報表等等，需要將2份或者以上報表匯總在一起的很多，之前就給群裏的朋（péng）友做過一次從搜索詞消費數據（jù）與關（guān）鍵詞數據的（de）合並，還有之前所做的關（guān）鍵詞標記等，下麵我就引出第一個我們需要（yào）了（le）解的函（hán）數：VLOOKUP(a,b,c,d)函數。

一、VLOOKUP函數介紹

　　vlookup函數有四個（gè）參數，我分別用a、b、c、d表示（shì）。

　　vlookup的作用：通過（guò）某（mǒu）一字段將另一個表格中的數據引入到當前表格。字段如果有朋友（yǒu）沒聽說過的話可以暫時理解為共同項。

　　舉個（gè）很簡單的例子（zǐ）：我（wǒ）有2份信息（xī）表（biǎo），第一份是某個班（bān）級的學生的信息，包括學生的姓名（míng），學號，年齡，身高（gāo），民族...等數據，另外（wài）一份表格是學生的期末考（kǎo）試成績單，其中包括學生的學號，姓名，還有語文成績，數學成績等等。

　　現在我需要得到一（yī）份既有學生信（xìn）息(姓名，學號（hào），年（nián）齡，身高（gāo），民族)等，還要有(語文（wén）成（chéng）績，數學成績等考試成績的報表)，大家應該認為這個很簡單。按照姓名一個個去找，然後寫進來就行了。或（huò）者有的學生（shēng）就感覺不對了，我們應該按照學號去找，避（bì）免重名重姓的學生，很好。這塊我（wǒ）給大家說兩個（gè）知識（shí）點，這個姓名或者學號都可以理解為一個單獨的字段。通過兩個表（biǎo）格中共有的字段（duàn），將（jiāng）數據映射過來，這就是vlookup的簡單應用以及原理。

　　我們不要被（bèi）四個參數abcd給嚇住，假設想把（bǎ）數學語（yǔ）文成績緊跟在第一張學生信息表的後邊兩列，下麵通過上（shàng）邊例（lì）子介紹vlookup的四個參數分別代表什麽。

　　首先我說的一個參數a，如果我們排除重（chóng）名重姓的情況通過姓名查（chá）找的話a就代表：“張三、李四、王五...”等，如果我們通過學號去找，那麽（me）a就代表："09001、09002、09003..."等，那b呢，b就代（dài）表你要去查找的區（qū）域（yù）,如($a$1:$d$100)區域，如下圖。

　　a的字（zì）段必須在b區域的第（dì）一列，相當於在$a$1:$d$100區域的第一（yī）列（liè）也（yě）就是A列查找“張三”，第三個（gè）參數c就代表你要返回“張三”所在行的數據（jù）區域$a$1:$d$100的第幾列，大家應該可以清（qīng）晰的看到，如果是語文成績的話（huà）應該返回第三列，c的值應該為“3”，如（rú）果查找數學成績則應該返回第四列，c的值就應該為“4”。最後一個參數d的意（yì）思是近似匹配或者完全匹配，我們查找姓名或者學號當然（rán）需要完全匹配，及（jí）d的值為“false"。

　　四個參數已（yǐ）經給（gěi）大家介紹清楚了，下麵看看原始數據（jù）中如何使用。所以H3單元格中的公式應該是我（wǒ）紅框內的公式。最後，初學的（de）朋友可以根據學號超找返回下數（shù）學語文成績。

　　OK，關於上邊（biān）區域選擇的時候（hòu）我是用了絕對（duì）引用的符號“$”，不明白（bái）的朋友可以自行百度“絕對引用"。vlookup函數就為大家簡單介紹到這裏（lǐ）。關於vlookup的實際中的應用大家可以參考一下文章。

　　vlookup函數為大家介紹（shào）完畢。

二、COUNTIF函（hán）數介紹

　　除了vlookup函數，COUNTIF也是不得不為大家（jiā）介紹下常用的一個統計函數 countif(條件計數函數（shù）)，這個（gè）函數在競價中最常用的功能就是計算某個關鍵詞的數量，計（jì）算某個關鍵（jiàn）詞產生（shēng）的對話數等。

　　例如，我們通過商務通數據想快速匯總出每個搜索詞（cí）產生的對話多少條，每個著陸頁產生（shēng）對話多少條等等，這中功能在數據透視表中其實也可以實現。先（xiān）給大家通過通（tōng）俗的語言介（jiè）紹什（shí）麽是 countif 函數。

　　一句話解釋：在一組數據中統計符（fú）合某一條件的值的數目。(某一條件可以是一個單元（yuán）格（gé）如A5,也可以（yǐ）是一個條件)

　　1、統計消費（fèi）大於等於500的關鍵詞有多（duō）少個。輸（shū）入公（gōng）式（shì）=COUNTIF(B2:B10,">=500")，結果為“3”。統計消費小於（yú）250元的關鍵詞，同理=COUNTIF(B2:B10,"<250")

　　2、統計極佳對話的個數，輸入函數=COUNTIF(E2:E23,"極佳對話")，返回值（zhí）“11”，表示E2:E23區域內極佳對（duì）話為（wéi）11。

　　3、統計每（měi）個關鍵詞產生的對話（huà）數，這塊（kuài）因為導出（chū）的（de）每個關鍵詞（cí）都是產生對話的關鍵詞，我直接用 countif 計數（shù），不用多條（tiáo）件去區分極佳和較好對話了。先複製一份關鍵詞刪（shān）除重複項（xiàng），在H2處輸入函數=COUNTIF(D2:D23,G2)，下拉填充，搞定。

三、SUMIF函數入門

　　緊接著上邊 countif 給大（dà）家為（wéi）大家介紹（shào）下條件求和函數吧。說起（qǐ）這個函數（shù）的作用。例如可以從（cóng）關鍵詞報告中快速統計出來包括醫院的（de）關鍵詞的消費總和。包括“治（zhì）”的關鍵詞的消（xiāo）費總額，可以快速統計每（měi）個計劃的消費總和。這些功能也可以（yǐ）使用數據透視表進而簡化。但是入門（mén）還是個大家介紹些好。

　　一句話解釋（shì）：在一組數（shù）據中統計（jì）符合某（mǒu）一條件的值的（de）和。(某一（yī）條件可以是一（yī）個單元格如（rú）A5,也可以是一個條件)基本同上（shàng），一個統計（jì）數目一個求和。

　　簡單（dān）說明，sumif 有三個參數，比（bǐ） sumif 多一個（gè）參數。第一個參數和 countif 相同，是區域，第二（èr）個參數也和 countif 相同表示條件，第（dì）三個參數（shù）表示匯總值（zhí）的區域。那下邊第一個問題來說（shuō），參數一就是A2：A10區域，第二個參數就是計劃（huá）名稱，第三個參數因為我們要匯總消費，所以第三（sān）個參數就（jiù）是（shì）D2：D10，這塊大家記得回顧（gù）我前麵說的公式裏邊的相對引用和絕對引用。$$一定要多使用。

1、統計計（jì）劃（huá）消費的總和。

　　1)複製計劃名稱，刪除重複項。

　　2)在G2處輸入公式=SUMIF(A:A,F2,D:D)然後下拉填充即可看到下圖效果（guǒ）。

2、統計（jì）關鍵詞中包括（kuò）“醫院”的詞的消費總和。

　　輸入函數（shù）=SUMIF(C2:C10,"*醫（yī）院*",D2:D10)

　　第二個參數我（wǒ）做（zuò）下解釋，“*醫（yī）院*”大家都知道“*”代替任（rèn）意字符。所以，我這塊表示醫院前邊（biān）有任意字（zì）符或後邊有任意字符，即隻要（yào）關鍵詞中包含醫（yī）院則符合該（gāi）條（tiáo）件。

3、統計消費（fèi）高於450元（yuán）的關鍵詞（cí）的消（xiāo）費總額。

　　這個比較簡（jiǎn）單了。輸入公式=SUMIF(D2:D10,">450",D2:D10)即可（kě）。我就不做解釋了。

　　四、SUBSTITUTE函數介（jiè）紹

　　這個函數看著（zhe）比較長，參數也稍（shāo）微比較多，大家不要被嚇著（zhe），其實（shí）這（zhè）個就是很簡單的（de）替換函數。有時候對（duì）我們推廣還是很有（yǒu）幫（bāng）助的，這塊（kuài）我就提（tí）一個例（lì）子（zǐ）。希望（wàng）大家能夠吸收，然後據為己有。會是什麽呢?競價中（zhōng）大家最頭疼的可能莫過於寫（xiě）創意了。很多人發（fā）現我一個一個複製也很複雜，每次複製完了還（hái）需要去修改通配符裏邊的關鍵詞。是不是很麻煩呢。

　　沒錯（cuò），給大家介紹（shào）的這個函數就可以實現快速批量修改通配符裏的關鍵詞。下麵給大家說說思路還有操（cāo）作方法吧。

　　1、先將創意（yì）分好類（lèi），這個分類（lèi）就是醫院類的創意，治療類的創意，症狀（zhuàng）類的創意，可以是從別的地方拿來的，也可以是自己針對（duì）病種寫的。這個（gè）是怕（pà）你到時候把弄（nòng）得創意四不像。這個事先自己將創意複製進每個單元，不需要修改通配符裏的關（guān）鍵詞（cí），一會統一大批量改。

　　2、每個單（dān）元裏邊的核心詞也（yě）就是你將要（yào）在通配符（fú）中展現的（de）關鍵詞，需要整理出來。

　　3、開始（shǐ）操作。

　　1)從賬戶中（zhōng）將需要替換的創意全（quán）部複製到excel中。

　　2)將通配（pèi）符（fú）裏的關鍵詞替換為“△”(可（kě）以是任意一個字符，一會將他替換成（chéng）該單元的核（hé）心關鍵詞)方法大家知道嗎?替換{*}為{△}

　　3)通過VLOOKUP函數（shù）將單元對應的核心關鍵詞匹配過來（lái）。

　　4)在N1處輸（shū）入公式“=SUBSTITUTE(A2,"△",$M$2)”，然後向右拉兩格，然後向下填充即可看（kàn）到替（tì）換後的創意出現在你的麵前。

　　以上就是今天跟大家分享的4個函數在推廣中具體的運用方法和步驟。

　　表格函數（shù）遠比我們想象的強大，隻要活學活用，你會發現在職場它是萬能的、你（nǐ）會發現廣告（gào）投放中是萬能（néng）的，可以快速幫你整（zhěng）理（lǐ）、分析數據，分分（fèn）鍾提高工作效率。

Tags：sem競（jìng）價   競價托管   SEM優化師

轉載：感謝您對企業好幫手平台的認可，以及對我們原創作品以（yǐ）及文章的青睞，非常歡迎各位（wèi）朋友分享到個人站長或者朋友圈，但（dàn）轉載請說明文章出處“來源企業好幫手網（wǎng）站”。