「開（kāi）戶抖音千川（chuān）」抖音小店開戶支行（háng）填不了

一、抖音信息流（liú）介紹

　　一般來說，品牌（pái）類信息流廣告投放都需要抖音銷售或代理介入，經（jīng）過審核、排期方可上線。

　　這類信（xìn）息流廣告通常按CPV、CPM兩種計費模（mó）式進行售賣。

　　CPV指的是按播放時長>5s的有效播放量計費，更加（jiā）注重（chóng）視頻播放效果，通常考核指標是VTR(v=view)，也就是抖音推出的DTV(douyin ture view)廣告產品，刊例價為200元/CPV，100CPV起（qǐ）售。

　　CPM(GD)的位置分為智能優選（xuǎn）和位置（zhì）優選，“位置優選”的（de）位置是第1刷，刊例價是200元/CPM，智能優選（xuǎn）的位置是前10刷，刊（kān）例價是（shì）160元/CPM，兩（liǎng）種方式都是100CPM起售。

　　另外，直播間也有品類信息流產品，叫做feedslive，形式和我們常說的FEED直投直播間類似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小時售賣，Feedslive通常出現在第4刷的（de）位置。

二、抖音信息流服務項目

1-1 護膚（fū）美（měi）容、服飾鞋（xié）包投放力度加大

　　App Growing廣告情（qíng）報顯（xiǎn）示，2019年Q1至（zhì）Q4期間遊戲及文化娛樂行業（yè）的廣告投放數在（zài）抖（dǒu）音媒體上逐漸減少，而護膚美容、服飾鞋包行業廣告則呈現逐月強勢的投放趨勢，推測這（zhè）跟該媒體女性用戶的增長、瀏（liú）覽喜好及購物節，大V帶貨（huò），商家入駐等因素相關。

1-2 Q4抖（dǒu）音媒體（tǐ）頭（tóu）部行業詞雲圖

　　選取抖音媒體Q4廣告投放數TOP5行業的廣告文案（àn），梳理相關詞雲圖如下。

　　教（jiāo）育培訓行業廣（guǎng）告文（wén）案多強調各類優惠活動的截止日期，營造“不（bú）容錯過”的緊迫感，吸引用戶進一步了解。

1-3 橫豎視頻形式占比近（jìn）1：9

　　作為短視頻媒體，抖音媒體（tǐ）的豎視頻素材形式（shì）占比接近90%，而Q4廣告投放數TOP10行業的橫豎版視頻廣告形式比例基本都是接近1:9。

三、抖（dǒu）音信息流費用介紹

　　抖音廣告目（mù）前支持按CPM以及CPT的計費方式（shì）進行購買，CPM的計費方式適用於信息流廣告購買，而CPT則適用於開屏廣告的（de）購買，以下詳細介紹這三種計費（fèi）方式以及其優缺點。

1、按CPM計費

　　按cpm計費即按千次曝（pù）光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機（jī）屏幕中出現了，不管用戶是否有觀看（kàn），都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為（wéi）4元，即廣告主選擇按（àn）曝光收費，廣告每一千次曝光（guāng）展現，抖音收取廣（guǎng）告主4元的廣（guǎng）告費（fèi）。

　　按曝光收費的（de）一（yī）個顯著的優（yōu）點是其價（jià）格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照（zhào）曝光的形式扣費，即（jí）廣（guǎng）告展現（xiàn）1000次扣費4元，則每展現10次僅需4分錢，這個費用還是非常（cháng）低的。在這個（gè）基礎上（shàng），我們可以通過優化我（wǒ）們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假（jiǎ）設廣告的點擊（jī）率為2%，折（shé）算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步（bù）提升（shēng），那麽（me）單次點（diǎn）擊的價格可以降到更低。

　　按cpm的計費形式適（shì）合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判（pàn）的廣告主，自身擁（yōng）有較強的品牌影響力，有較（jiào）強的廣告創作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的（de）客戶。同時，可以通過更好的文案創（chuàng）意（yì），提升廣告的（de）點擊（jī）率，進而節省廣告成本。

2、按CPT計費

　　抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前隻（zhī）適用於開屏廣告（gào）的投放，由於開屏廣告的特殊性，開屏廣告隻支持按CPT形式購買。

四、抖音信息流（liú）開戶費用

1、開戶的資料（liào）準備

　　廣告主應提交的全部資質，包括廣告主主體資質、行業資質、內容資質等。

2、廣告主主體資質

　　普（pǔ）通企業、民辦非企業、機關、企（qǐ）、事業單位、法律服（fú）務、社會（huì）團體、學校等不同主體行業需提供對應發證（zhèng）機關頒發的主體資質。

3、行業資（zī）質要求

　　依據廣告所推廣（guǎng）的商（shāng）品或（huò）服務所在行業的不同，廣（guǎng）告主需提供具體的行業資質。

　　若（ruò）廣告主投放特殊行業的廣告（gào），則廣告主應按照該行業的資質要（yào）求提交相關資質，如《房地產（chǎn）預（yù）售（shòu）許可證》、《食品經營許可證（zhèng）》等。

4、特殊資（zī）質

　　a. 若廣告素材涉及商標、專利等內容， 廣（guǎng）告主需（xū）要補（bǔ）充提供（gòng）《商標注冊證》或《商標注冊申請受理（lǐ）通知書》、《專利證書》等。

　　b. 若廣告素（sù）材（cái）涉及版權、軟件著作權等內容，則需補充提（tí）供《軟件著作權登記證書》、《著作權登記證書》等。

　　c. 若廣告素（sù）材涉及肖像（xiàng）授權、品牌授權、數據來源證（zhèng）明等需要廣告主提供證明資料的情況，則廣（guǎng）告主需要補充提供相關授權（quán）文件、證明、說明函或確認函(統（tǒng）稱 “證明（míng）文件”)。證明（míng）文件應當真實（shí）、合法（fǎ），並且能夠證明廣告主享有必要的權利投放相關廣告。廣告主可以使用自己擬定的證明文件，無論提交何種形式的證明文件，均應確保真（zhēn）實、合法並且能夠全麵涵蓋廣告主的使用範圍。

五、企業（yè）好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業（yè）好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，隻負責持續（xù）提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信息流核心能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價即（jí）視為最終報價

　　3.不（bú）明（míng）事理，胡（hú）攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接（jiē）受委托

　　4.企業（yè）好幫（bāng）手抖音信息流隻把精力（lì）投入（rù）到提升客戶網絡營銷（xiāo）效果中（zhōng），屏棄一（yī）切（qiē）影響此（cǐ）目標的不必要事項

　　5.企業好幫手抖（dǒu）音信息流（liú）更傾向與和客戶長期合作（zuò），有合作的客戶已超過（guò）10年了（le）

　　6.不尊重專業知識，認為隨便招個人，就能把網絡營銷做好的客戶，不接受委托

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