抖音廣告投放開戶規則

一、抖音信息流介紹

　　在抖音上做營銷推廣（guǎng），食品（pǐn）飲料類品牌應該先了解抖音的內容和病毒傳播方式，然後再與KOL展開（kāi）合作。抖音強大的算法建（jiàn）立在用戶的習慣和偏（piān）好上（shàng），在創作（zuò）者（zhě）發布視（shì）頻之後，會自動識別出（chū）它認為會喜（xǐ）歡這些視頻的用戶，抖音會自動為用戶提供一個又一個視頻用戶感興趣的視頻。

　　這意味著當抖音用戶觀看了一個食品飲料類的視頻後，通過算法會向這些用戶推送更（gèng）多食品飲（yǐn）料類的（de）視頻，這對（duì）品牌來說是非常有利的。

　　而對品（pǐn）牌（pái）來說，另一（yī）個值得注意的地方是，在抖（dǒu）音上投放，你並不一定選擇最頭部的博主。為什麽?因為抖音的算法（fǎ）依賴於個人視頻內容在用戶中的受歡迎程度，對於一（yī）個有創作能力的腰、尾部博主同樣具（jù）有（yǒu）創造爆款的能力，而如果你去選擇一個頭部博主，除非你預算真的非常充足。

　　根據某份報告顯示，該平台最受歡迎的10位帶貨博主中，有4位的粉絲數小於20萬，看起來粉絲量級非常小，但是證明了帶貨能力不比頭部博主差。

　　因此，品牌可以同時與多個腰尾部KOL展開合作去達到效果最大化，而不（bú）是寄（jì）希望於一個（gè）昂貴的頭部（bù）KOL。

二、抖音信息流服務項目

1-1 護（hù）膚美容、服飾鞋包投放（fàng）力度加（jiā）大

　　App Growing廣（guǎng）告情報顯示，2019年Q1至Q4期間遊戲及文化娛樂行（háng）業的廣告投放數在抖音媒體上逐漸減少，而（ér）護膚美容、服飾鞋包行業廣告則呈現逐月強勢的投放趨勢，推測這跟該媒體女性（xìng）用（yòng）戶的增長、瀏覽喜好及購物節（jiē），大V帶貨，商家入駐等因素相關。

1-2 Q4抖音媒體頭部行業（yè）詞雲圖

　　選取抖音（yīn）媒體Q4廣告投放（fàng）數TOP5行業的廣告文案，梳理相關詞雲圖如下。

　　教育培訓行業廣告文案多強調各類優惠活動的（de）截止（zhǐ）日期（qī），營造“不容錯過”的緊迫感，吸引用戶進一步了解。

1-3 橫豎（shù）視頻（pín）形式占比近1：9

　　作為短視（shì）頻媒體，抖音媒體的豎視頻素（sù）材形式占比接近90%，而Q4廣告投放數TOP10行業的橫豎版視頻廣告形式比例基（jī）本都是接近1:9。

三、抖音信息流費用介紹

　　抖音廣告目前支持按CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPM的計費方式適用於信息（xī）流廣告購買，而CPT則適用於開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及（jí）其優缺點。

1、按CPM計費

　　按cpm計費即按千次曝光計（jì）費，所謂曝（pù）光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出（chū）現（xiàn）了，不管用戶是否有（yǒu）觀看，都記為一（yī）次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元（yuán），即廣告主選擇按曝（pù）光收費，廣告每一千次曝光展現，抖音收取廣（guǎng）告主4元的廣告費。

　　按曝光（guāng）收費的一（yī）個顯（xiǎn）著的優（yōu）點是其價（jià）格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費，即（jí）廣告展現1000次（cì）扣費（fèi）4元，則每展現10次僅需4分錢（qián），這個費用還（hái）是非常低的。在這個基礎（chǔ）上，我們可以通過優化我們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假設廣告的點（diǎn）擊率為2%，折算下來單（dān）次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那麽單次點擊的（de）價格可以降到更（gèng）低。

　　按cpm的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做（zuò）精準預判的廣告主，自（zì）身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案（àn）創意，提升廣告（gào）的點擊率，進而節省廣告（gào）成本。

2、按CPT計費

　　抖音開屏廣告是采用按（àn）CPT的方（fāng）式（shì）購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的（de）廣（guǎng）告，目（mù）前隻適用於開（kāi）屏廣告的投放，由（yóu）於開屏廣（guǎng）告的特殊（shū）性，開（kāi）屏廣（guǎng）告隻支持按CPT形（xíng）式購買。

四、抖音信息流開戶費用

　　1、常規企業須要收取1000元左右開戶（hù）服（fú）務費。(具體（tǐ）價格需根據城市來定)

　　2、就是（shì）廣（guǎng）告開（kāi）戶充值到（dào）所開戶的（de）賬戶預存費（fèi）用，即（jí）廣告費（fèi）大概的金額在6-7000元不等。(具體價（jià）格需根據城市來定)

　　3、視頻製作拍攝費用大概在1-3000元不（bú）等，一般企業（yè）會有免費的素材大多數為幻燈片提供質（zhì）量不是很高，但已經能滿（mǎn）足中小型企業的需求了。

　　合計總付費用大（dà）概在7000元-10000元不等具體價格請谘詢本站。

五、企業好幫手抖音信息流合作須知

　　1.企業好幫（bāng）手抖（dǒu）音信息流不負責取悅客戶，隻負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好（hǎo）幫手抖音信息流核心能力是工業品（pǐn）網絡營銷操盤，不擅長談判，故提供的報價（jià）即（jí）視為最終報（bào）價（jià）

　　3.不明事理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受委托

　　4.企業好幫（bāng）手抖音信息流隻把精力（lì）投入到提（tí）升客戶網絡（luò）營銷效（xiào）果中，屏棄一切影響此目標的不必要事（shì）項

　　5.企業好幫手抖音信息流更傾向（xiàng）與和客戶長期（qī）合作，有合作（zuò）的客戶已超（chāo）過10年了

　　6.不（bú）尊重專業知（zhī）識，認為隨（suí）便招個人，就能把網絡營（yíng）銷做好的客戶（hù），不接受委托

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