抖音支付方式（shì）支付寶開戶支行

一、抖音信息（xī）流介紹

　　基於App Growing追蹤的移動廣告投放情報，我們整理了2019年Q4抖音廣（guǎng）告情報相關的數據，供（gòng）各位參考。

　　2019年短視頻行業潛力依舊，在用戶時長爭奪戰中拔得頭籌，成為互聯網時長紅利主要增長入口。據官方數據顯示，短（duǎn）視頻月度活躍用戶數（shù）為8.21億，活躍用戶透率（lǜ）高達72%，而在6月份的用（yòng）戶月總（zǒng）使用（yòng）時長同比增量統（tǒng）計中，短視頻行業貢獻了65%的增量，遠遠高於其他行業，用戶月人均使用時長達22.3小時。

　　短視頻風（fēng）口下的抖音，在今年7月份已實現國內DAU3.2億，相（xiàng）比18年（nián）7月的DAU1.5億實現翻倍增長，增（zēng）長勢頭（tóu）依然強勁。抖音用戶多為高學（xué）曆高品味高消費的年輕群體，女性（xìng）用（yòng）戶較多，超9成為35歲以下年輕用戶，主要分（fèn）布在一二線城（chéng）市，並迅速向三四五線城市（shì）擴展。

　　流量大，用戶日活躍時長高，讓抖音成為”種草（cǎo）聖（shèng）地“，抖音帶貨模式（shì）也是2019年抖音實現（xiàn）自身商業變現的核心方式。基於App Growing所追蹤到（dào）的抖音Q4期間的移動廣告情報，我們從其廣告投放概覽（lǎn）、App推廣排行、抖音小店直營電商（shāng）分析（xī）、重點功能更新等方麵進行解析，為廣告主投放抖音媒（méi）體提供借鑒與參考。

二（èr）、抖音信息流服（fú）務項目

1、抖音開屏廣告

　　抖（dǒu）音開屏廣告（gào）分為三（sān）種形式：靜態3秒、動態（tài）4秒、視頻5秒。

　　售賣方式：CPT(開屏CPT產品輪播數由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM)。

　　GD不支持定向，可支持第三方監（jiān）測（cè）曝光及（jí）點擊。開（kāi）屏（píng）廣告主要是增加曝光，不支持任何方式定（dìng）向。

2、抖音信息流廣告（gào）

　　出現在抖音（yīn）APP推薦頻道上滑第四位，廣告時長為5s-30s，每個用戶每（měi）天最多看1條廣告;每條（tiáo）廣告（gào）對每個用戶隻展示1次，同一素材最多隻能（néng）投放1天，不支持各種形式的同一素材重複投放。

　　競價廣告可在今日（rì）頭條這樣的平台直接投放操作，格式分為視頻、組（zǔ）圖、大圖和小圖各四種，深圳厚拓抖音信息（xī）流廣告（gào）適合大部分企業。

3、抖音貼紙（zhǐ）

　　品牌定製的抖音（yīn）貼紙（zhǐ），用戶在拍攝時，可在貼紙欄下載使用。有2D 臉部掛件貼紙、 2D前景（jǐng）貼紙這兩種類（lèi）型。3天抖音貼紙欄第一行第四位， 4天位置隨機，連續購買，需（xū）要（yào）設計多款貼紙（zhǐ），以保證每（měi）周更（gèng）換1次。該產品屬於非標產品（pǐn），不（bú）保量，不支持第三方監測。這種形式的優勢是用戶體驗非常好。用戶主動（dòng）使用，接受程度高、分享傳播率高，適合大品牌強強合作。售價為淨價30萬/7天。

4、抖音達人合作

　　抖音達人合作特指由抖（dǒu）音（yīn）達人為廣告主製作並發布商業推（tuī）廣視頻的廣告服務。達（dá）人根據客戶拍攝要求提供，文字版視頻創意腳本，文（wén）字版拍攝腳本確認後（hòu）進（jìn）入視頻拍攝環節， 視頻時長15s，視頻內容確認（rèn）後，達人按照（zhào）客戶指（zhǐ）定時間在自（zì）己（jǐ）抖音賬號下發出。而且這（zhè）種原（yuán）生視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內達人不新增視頻，合作視頻可在達人賬號下保留三個（gè）月。

　　優點：內容定製：為客戶提供符合（hé）抖音調性的視頻內容定製。

　　達人（rén）營銷（xiāo）：借力達人影（yǐng）響力和創意能力實現品牌營銷內容傳（chuán）播原生傳播： 達人合作視頻可正（zhèng）常進（jìn）入推（tuī）薦流（liú），在（zài）抖音站內實現原生傳播。貼紙示範： 達人貼紙使用示範帶動商（shāng）業合作貼紙曝光量、使用率提升。

三、抖音信息流費（fèi）用介紹

　　抖音廣告的計費方式有3種，分別為CPC、CPM和CPT計費。

　　每種計費方式各有優劣，至於一條抖音廣（guǎng）告多少錢，得看你選擇哪種廣告（gào）形式。

這3種（zhǒng）抖音廣告計費方式具體的收費區別如下：

1、CPC(Cost Per Click)

　　cost--付費 per--每 click--點擊

　　這是一種按（àn）照點擊付費的模式。廣告被點擊才計費，隻有曝光是不扣費的。

　　目前抖音（yīn）信息流廣告（gào）的一（yī）個CPC的價格為1元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告係統會收取廣告主1元的廣告費。

　　特點：

　　● 投資轉化率高（gāo）：廣告被點擊（jī）才付費，而點擊廣告的用戶幾乎都是潛在用戶，因為感興趣才點擊

　　● 適（shì）合低預算（suàn）企業：預算（suàn）少、對效果要求高的廣告主

2、CPM計費（fèi）(Cost Per Mille)

　　mille--千

　　按千次（cì）曝光計（jì）費，曝光即視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用戶是（shì）否有觀看，都記為一次曝光。

　　信息流廣告一個CPM的價（jià）格為10元，即廣告每一千次曝光展現（xiàn），抖音收取廣告主10元的廣告費。

　　特點：

　　● 價格便宜：假設廣告點擊率為（wéi）2%，CPM價格為10元（yuán），單次點擊的成本是（shì）0.5元。

　　●可以通過優（yōu）化視頻，提升廣告點擊率，提高產出。假設將視頻不斷優（yōu）化，點擊率提高到4%，那麽單次點擊成本才（cái）0.25元（yuán）。

　　● 適（shì）合預算充足企業：品牌有一定影響力，但（dàn）目標受眾無法精準預判，通過海量曝光，更大限度的發現潛在顧客，挖掘更多（duō）用戶。

3、CPT計費(Cost Per Time)

　　time--時間

　　按投放時間（jiān）來計費，可（kě）選擇24小時內任（rèn）一時間段（duàn）投放（fàng）廣告（gào），而在這一時間內無論廣告展示多少次，都隻收取（qǔ）一次（cì）廣告的費（fèi）用。

　　CPC和CPM的計費方式適（shì）用於信息流廣告購買（mǎi），CPT適用於開屏廣告購買（mǎi）。

　　大家可根據產品的特征來選擇廣告形式，再根據廣告預算選擇（zé）合適的計費方式，爭取用最少的廣告成本帶來最好的廣（guǎng）告效果。

　　像抖音開屏廣告是按CPT方式計費，而且（qiě）廣告價格是100萬起步。抖音貼紙廣告投放一次需要30萬，一次最少投放7天。

　　這兩種廣告形式的價格非常高，不適合中小企業（yè）。

　　但是抖音信息流cpc廣（guǎng）告就便宜多了，一個（gè）信息流cpc的價格才1元，在（zài）投放廣（guǎng）告時能實現僅為潛在用戶付費，大大節省廣告成本。

四、抖（dǒu）音信息流開戶費用

　　抖音信息流廣（guǎng）告開（kāi）戶需要（yào）提供（gòng）營業執照、法（fǎ）人身份證、行業資質文件等。而目前，抖音信息（xī）流廣告開戶有兩種渠道，分別為官方開會和代理商開會，具（jù）體區別如（rú）下：

1、官（guān）方開戶

　　官方需要收取1000元開戶服務費，首次充值金額不得低（dī）於（yú）10000元，且後期（qī）不提供抖音信息流廣告代（dài）運營;

2、代理商開戶

　　不同的代理商收費標準（zhǔn）不一樣，但都會比官方費用更低，如星涯科技，我們是為（wéi）廣告主提（tí）供抖（dǒu）音的免費（fèi）開戶服務的，且後期還會提供抖音廣告代運營。

五（wǔ）、企業好幫手（shǒu）抖音信息流合作須（xū）知

　　1.企業好幫手抖音信息流不負責取悅客戶，隻負責持續提升客戶網絡營銷效果

　　2.企業好幫手抖音信（xìn）息流核心能力是工業品網（wǎng）絡營銷操盤，不擅長談判（pàn），故（gù）提供的（de）報價（jià）即視為最終（zhōng）報價

　　3.不明事（shì）理，胡攪蠻纏難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不（bú）接受委托

　　4.企業好幫手抖音信息流隻把精力投入到提升客（kè）戶網絡營銷效果中，屏棄一切影響此目標的不（bú）必要事（shì）項

　　5.企業好幫手抖音信息流（liú）更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶已超過10年了

　　6.不尊（zūn）重專業知識，認為隨便招個人，就（jiù）能把網絡營銷做好的客戶，不（bú）接受委托

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