「競價外包費用（yòng）」西城區市關鍵詞競價包年托管專（zhuān）業

一、競價托管介紹

　　所謂百度競價托管就是指對搜索引（yǐn）擎營銷進行管控，一般是針對（duì）收費搜索競價廣告的客（kè）戶，把自己的賬號交給第三（sān）機構進行管理，並對（duì）賬戶的數據進行分析、提升推廣的效果。第三方競價（jià）托管和搜索進價的廣告商並（bìng）沒有利益衝突，是絕對站在客戶的角度去進行操作的。

　　首先，當你打開百度推廣後台與推廣客戶端後，先要看一下你推廣的網站是否能正常打（dǎ）開，這一步雖（suī）然沒什麽技術含量，但這對你一天的推廣起（qǐ）著至關（guān）重要的，如果連你的網站都打（dǎ）不開你還（hái）談什麽推廣（guǎng）呢，這不是白花錢嗎?

　　下（xià）麵就是檢查一下前一天的賬戶狀態，看看是否有（yǒu）提前下線的狀況發生，看看昨天（tiān）的的展現、點擊、消費（fèi）、點擊（jī）率與平均點擊價（jià）格等的變化情況，做到（dào）從總體上把握賬戶的每日變化。

　　對（duì）效果負責，實（shí）時展（zhǎn）現托管前後數據對比，讓企業清（qīng）晰的看到托管後的效果;

　　節省運營成本，托管費用相對自己招聘競價專員要節省很多（duō），相當於以更（gèng）低的成本聘用了一隻專業的代運營團隊，實現（xiàn）專業的人做專業的事（shì）;

　　而且每天每周每月的競價推廣產生的數據變化，我們會一一（yī）記錄，每天報表會呈（chéng）現在顧客的麵前。按照您的推廣路線，去製定新（xīn）的推廣目標。

二、競價托管服務項目（mù）

第一、優化賬戶結構

　　對於您的競價托管我們會根據您的每個推廣計劃和（hé）推廣單元,看是否可以有優化的空間。從推廣的目的出發，為實現不（bú）同的推廣目標建立（lì）不同的推廣計劃，並將（jiāng）意義相近、結 構相（xiàng）同的（de）關（guān）鍵詞（cí）劃分到同一（yī）推廣單（dān）元，針對關鍵詞撰寫創意，並控製每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。

第（dì）二、改進創意的撰寫質量

　　創（chuàng）意撰寫（xiě）的基本原（yuán）則是要確保語句通順（shùn）、意（yì）義完整。高質量的創意（yì）一方麵可以吸引網民關注（zhù），提高（gāo）點（diǎn）擊率，另一方麵，也有（yǒu）利於增強搜索詞（cí）、關鍵詞與創意的（de）相關（guān）性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配（pèi）符來獲得更多的（de）飄紅。

第（dì）三、選擇最合適的著陸頁和顯示URL

　　著陸頁的選擇（zé）應（yīng）根據創意和關鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網民直接帶至包含推廣結果中所提供（gòng）的信（xìn）息的網頁，什麽是著陸頁?是指用戶通過 推廣來到你網站第一次打開看見的（de）頁麵（miàn），這個就是著陸（lù）頁。對於顯示URL,一般情況下（xià），建議您直接使（shǐ）用完整（zhěng）的域名在增強（qiáng）網民信任感的同時，也便於網民的（de）記 憶（yì），加深對您網站的印象。您也可以嚐試調整顯示 URL的表現形（xíng）式，如首字母大寫等，來吸引網民的（de）關注

第四、選擇更具體、商業價值更高的關鍵詞

　　大多（duō）數網民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索百度競（jìng）價的網民（mín）可能是在尋（xún）找專業的（de）百度競價培訓機構，也可能隻是想了解關於競價的基本常 識。相對來說，搜索百度競（jìng）價;百度競價培訓（xùn）班的網民明確地（dì）表（biǎo）達（dá）了對（duì）百度競價（jià）的需求，會更關注和重視相關的（de）推廣結果，也更有可能訪問（wèn）您的網站做進一步的了 解。因此，更具體、商業（yè）意圖更（gèng）明顯（xiǎn）的關鍵詞往往也是（shì）點擊率相對更高的關鍵詞。

第五（wǔ）、優化關鍵詞匹（pǐ）配方式

　　建議您按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，並保持至少兩周的時（shí）間用以觀察效果。後期以短語精準匹配進行優化。

第六、調整出（chū）價，即（jí）每次最高點（diǎn）擊價格

　　您可以根據關鍵詞的效果和您的預算情況,來對推廣單元或關鍵詞（cí）的出價進行調整。修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等, 您可以結合分地域報告來評估在各推廣地（dì）域的投資回報（bào） 率，調整在（zài）各地域的推廣（guǎng）方案（àn），例如，為推廣效果較好的地域增（zēng）加預算，重點投放（fàng）。

第七、精確否定詞的設置

　　根據您賬戶的關（guān）鍵詞和您網站的產（chǎn）品，仔（zǎi）細研究，把對您賬戶不能帶來轉化的詞語規避（bì）掉，使之為您（nín）把浪費降到最低。

第八、網站用戶體驗優化

　　我們提醒您，該項網站的用戶體驗優（yōu）化，目前是免費贈送給托管企業的，您看我這個網站感覺怎（zěn）麽樣（yàng）呢?如果您感覺比別（bié）的網站看起（qǐ）來要舒服，那 麽這就是用（yòng）戶體驗起了作用，若您托管後，會根（gēn）據您網站的實際情況，給您網站作出適當（dāng）指導，讓網站更加符合用戶體（tǐ）驗，讓（ràng）網站轉化率更（gèng）好的（de）提升。

三、競價托管費用介（jiè）紹

1、按賬戶消耗收費

　　一般會根據企業競價賬戶數量以及月消耗金額來收取服務費，比（bǐ）如（rú）企業月消耗20000，那麽（me）一個月就會收取20000X(5%-20%)的服（fú）務費，而（ér）且這個比例不是固定的，不同的競價賬戶托管公司所收取的服務（wù）費比例不同，具體（tǐ）的收費要根據您所屬的行業，我（wǒ）們再進一步協商（shāng）。

2、按業績收費

　　一般市麵（miàn）上的競（jìng）價托管公司每個月會收取基（jī）礎服務費+成交業績提成作為服務費，競（jìng）價賬戶每個月（yuè）的基礎服務費收多少及業績提成（chéng）比例，要（yào）根據您（nín）所屬的（de）行（háng）業和賬戶情況來定，具體（tǐ）的需（xū）要雙方進一（yī）步（bù）協商。

3、按年收費

　　一個競（jìng）價（jià）賬戶一年收取（qǔ）多少費用，這種收費方式，適合（hé）賬戶預算小（xiǎo）的企業（yè），我們合作（zuò）一段時間，您（nín）對競價推廣的效果滿意，然後（hòu）就可（kě）以直接托管一年，這樣（yàng）對（duì）於（yú）雙方來說都比較合適。

四、百度（dù）競價開戶費用（yòng）

1、百度分（fèn）公司開戶：

　　首次開戶基本預存廣告費6000元(按點擊扣費，被點擊（jī）就（jiù）按單價多少元一次扣費)，服務費1000。由（yóu）於百度（dù）有區域保護政策，你在廣州的公司隻能（néng）找百度當地分公司開（kāi），不能跨地區找杭州、南京的開。需要有企業營業執照，隻（zhī）要推廣的（de）行業沒被限製或敏感擦邊，基本上都（dōu）能開出來，我們稱為正規戶、正企戶。

2、KA大客戶開戶：

　　KA簡稱大客戶協議，也就是高消耗客（kè）戶。最低（dī）100萬起，100萬並不是一次性打款到百度，而是根據簽訂金額繳納10%的保證金，消耗大（dà）會簽訂框架協議，並取得一定返點。當然消費要求會比較（jiào）高，一（yī）般在一年內（nèi）必須消費1個億的廣告費，如（rú）果消費不了會被扣掉保證金。

3、代（dài）理商開戶：

　　百度在全國分（fèn）公司並不多，除北京、上海、深圳、廣（guǎng）州等（děng）幾個地方的分公司（sī），其他全是代理商模式，開戶和續費根據當地的政策。

4、渠道開戶：

　　一般說的是非企戶。不需（xū）要提供營業執照等資質（zhì），因為套的是別人的資質，所以（yǐ）要在自己的網站下方寫上“版權屬（shǔ）XXX公司(別人的公司名稱)”。如（rú）果是跨地區（qū）開還不能（néng）留你所在地的地址和固話，免得被同行舉（jǔ）報容易被封戶，一般隻留手機號碼和微信、QQ。首次開戶2400，後期續費（fèi）1000起。

五（wǔ）、企業好幫手競價托管合作須知

　　1.企業好（hǎo）幫手競價托管不負責取（qǔ）悅客戶，隻負責持續提升客戶網絡營（yíng）銷效果

　　2.企業好幫手競價托管核心（xīn）能力是工業品網絡營銷操盤，不擅長談判，故提（tí）供的報價即視為最終報價

　　3.不明事理（lǐ），胡攪蠻纏（chán）難溝通的客戶，理念不一致，不信任的客戶，不接受（shòu）委托

　　4.企業好幫（bāng）手競價托管隻把精力投入到提升客戶網絡營（yíng）銷效果中，屏棄一切影響此目標的不必要事項（xiàng）

　　5.企業好幫手競價托管更傾向與和客戶長期合作，有合作的客戶（hù）已超過10年了

　　6.不尊重專業知識（shí），認為隨便招（zhāo）個人（rén），就能把網絡營銷做好的客戶，不接受（shòu）委托

Tags：競價外包費用   競價推廣托管價格

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