麥當勞“巨無霸”商（shāng）標被撤（chè）銷，原來“事出有因”「商標注冊（cè）條件（jiàn）」

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　　3月20日（rì）消息，繼今年1月（yuè）“Big Mac”(巨（jù）無（wú）霸（bà）)歐盟商標被撤（chè）銷後，麥當勞將向（xiàng）歐盟知識產權局(EUIPO)提出申訴，反對撤銷其“巨無霸”商標。“巨無霸”商標為何會被撤銷?這中間又隱藏著什麽恩怨糾（jiū）葛?各位看官請往下看。

　　作為擁有數十年（nián）曆史的跨國連鎖（suǒ）企業，麥當勞一直是快（kuài）餐界的佼佼者。而說起麥當勞，就（jiù）不能不提（tí）他（tā）們家最標誌性的產品——巨無（wú）霸(Big Mac)。

　　一個“巨無霸”漢（hàn）堡（bǎo）(來源：維基百科)

　　小編查了下維基百科，發現巨（jù）無（wú）霸早在20世紀60年代就已（yǐ）經在美國推出了，說它是麥當（dāng）勞的當家明星可是一點不過分啊。

　　據說，巨無霸一開始並不叫“Big Mac”，而是叫“Aristocrat”(貴族)和“Blue Ribbon Burger”(藍絲帶漢堡)，隻不過，大家嫌這兩個名字讀起來（lái）拗口，因此這款產品之前一（yī）直沒能火起來。

　　而現如今的“Big Mac”這個名字，則是一位當時僅21歲的麥當勞營（yíng）銷（xiāo）秘書Esther Glickstein Rose取的。在被證明很受歡迎後，巨無（wú）霸於1968年被添加到全美所（suǒ）有麥當勞門店（diàn）菜單中。

　　然而，這樣一款經久不（bú）衰（shuāi）的當家產品（pǐn）的商標，近日卻被他人提出（chū）了撤銷申請。

　　麥當（dāng）勞1998年起在歐洲為巨無霸雙層牛肉（ròu）漢堡（bǎo）申（shēn）請（qǐng）注冊商標（biāo），包括“BIG MAC”以及“Grand Big Mac”等變體。2017年，一家名為（wéi）Supermac's的愛爾（ěr）蘭（lán）連鎖快餐企業以麥當勞五年內並未“真（zhēn）正使用”已注冊商標為由，向歐盟（méng）知識產權局(EUIPO)申請撤銷麥當（dāng）勞部分商標。

　　這家Supermac’s究竟是何方神聖?原來，Supermac's是一（yī）家愛爾蘭快（kuài）餐連鎖店，於1978年開業。第（dì）一家餐廳位於愛（ài）爾蘭（lán）西部戈（gē）爾韋郡的小鎮巴利納斯洛。截至2015年，該連（lián）鎖店共有106家（jiā）餐廳遍布愛爾蘭和北愛爾蘭。

　　Supermac's品牌商標(來源：Supermac's網站)

　　針對Supermac’s的撤銷申請，麥當勞則向EUIPO提交企業網頁打印件、海報（bào）、產（chǎn）品包裝材料和員（yuán）工證詞等證據，試圖證明注冊商標在經營活動中得到“真正使用”。

　　2019年1月，Supermac's公司稱EUIPO已作出裁（cái）定，撤銷跨國快（kuài）餐巨頭麥當勞公司在（zài）歐盟注冊的“BIG MAC”(巨無霸)等商標，認定麥當勞未能證明它連續五年在歐盟成員國“真正使用”全部注冊商（shāng）標，因而同意（yì）Supermac's的申請，撤銷麥當勞“BIG MAC”等商標注冊。

　　據透露，EUIPO裁定認為，麥當勞須提供特定（dìng）類型（xíng）證據，以佐證員工證詞，而企業網站、海報及包裝材料不能作為這類證據。另外，EUIPO無（wú）法從麥（mài）當勞網頁打印件中判斷消費者“是否或怎樣購（gòu）買”帶有（yǒu）特定商標的產品。

　　可為什麽Supermac‘s會突然對麥當（dāng）勞提（tí）起訴訟呢?

　　原來這次的“巨無霸”商標之爭要追溯到2014年。早（zǎo）在2014年7月麥當勞公司就以存在混淆可能性，以及擁有不正當優勢或損害商標顯著性為由，對Supermac’s公司的“Supermac’s”商標注冊申請提出異議。2016年EUIPO決定部分（fèn）支持麥當勞的異議請求，駁回了“Supermac's”在第29類(肉（ròu）、香腸、漢堡、薯片薯條等)、第30類(咖啡、茶、麵包、糕點等)、第43類(提供食品和飲料（liào）的服務、餐館服務、快餐服務等)等商品和服務類別上的注冊申請。雖然Supermac's隨後曾申訴至EUIPO第一申（shēn）訴（sù）委員會，不過不久後撤回了申訴，EUIPO駁回注冊的決定因此生效。

　　麥當勞對Supermac's名（míng）下第012680591號“SUPERMAC'S”商標提出異議(來源：EUIPO)

　　EUIPO第一申訴委員會對Supermac's的申訴作出決定：由於Supermac's撤回申訴，爭議決定因此生效(來源：EUIPO)

　　至於Supermac's為何（hé）撤回申訴我們不得而知，但小編推測，Supermac's和麥（mài）當勞這個梁子（zǐ）應該就是這（zhè）麽結下的吧。所以，此次Supermac's對麥當勞“巨無霸”商標的撤銷申請難免讓（ràng）人聯想到是對之前事件的反擊。

　　其實多年（nián）來麥當勞在“巨無霸”商標異（yì）議的路上從（cóng）未（wèi）止步，除了同類型的快餐品牌以外，服裝公司、酒店（diàn）以及運輸行業的公司都接（jiē）到過麥當勞的（de）商標異議通知。

　　麥當勞在EUIPO對他人商標注冊申請提起的部分異議申（shēn）請(來源：EUIPO)

　　雖然麥當勞在國外商標官司打得火熱，但是國（guó）內呢?

　　對此，小編在中國商標局官網查詢了一下發現，麥當勞公司早在上世（shì）紀80年代末就開始（shǐ）在中國進行“巨無霸”相關商標布局，目前在第16、29、30、32、39類等多個商品和服務類（lèi）別上申請注冊了“巨無霸”商標，並且多數至今均（jun1）處於有效狀態（tài）。

　　不過，小編（biān）注意到，麥當勞申請的第18、25、28、31、43類“巨（jù）無（wú）霸”商標遭到了駁回，其中第（dì）43類(餐飲服務)的已失效，而其餘的（de）則仍在駁回複審程序（xù）中。此外，對於英文“Big Mac”，麥（mài）當勞似乎在中國僅（jǐn）注冊了第29類商（shāng）標。

　　麥當勞公司在中國申請注冊的“巨無霸”商標(來源：中國（guó）商標網)

　　麥當勞公（gōng）司（sī）申請注冊的一種“巨無（wú）霸”商標圖樣(來源：中國（guó）商標（biāo）網)

　　不過，此次風波一出，也引發了（le）不少網友的討（tǎo）論，一部分網友認為這（zhè）麽多年“巨（jù）無霸”漢堡早（zǎo）就成為他們心中的麥當勞的標誌（zhì），甚至有網友表示“無巨無霸不金拱門”：

　　與此同（tóng）時也有部分網（wǎng）友吐槽了“巨無霸”漢堡，覺（jiào）得這麽（me）多年“巨無（wú）霸”漢堡名氣越叫越大，產（chǎn）品內容卻越來越（yuè）少。

　　而對於此次麥當勞針（zhēn）對（duì）“巨無霸”商標被撤銷而提出的申（shēn）訴，麥當勞相關方麵負責人則稱有（yǒu）信心扭（niǔ）轉結果。好吧，小編就做個吃“霸（bà）”群眾，看好戲咯。