公司名稱變更的動因 公司名稱變更對公（gōng）司的影響

　　在公司經營一定時候後，考慮到公司的業務（wù）調整，就有可能（néng）涉及到公司名稱變更。公司名稱變更更符合當下公司發（fā）展的特點，對（duì）於接下來公司發展業務也是非常有（yǒu）幫助的。公司名稱變更的動因很多，對公司的影響也不太一致（zhì），小編具體整理如下：

　　一般地，企業更換名稱可能涉及（jí）企業(集團)整體名稱變化（huà）、子公（gōng）司名稱（chēng）變更和單純的商標更換（huàn）。單純商標更換一般都是屬於企業某項業務的營銷策略變化，影響麵較小。而（ér）名（míng）稱變（biàn）更的影響麵（miàn）一般較廣，而且也會導致商標的變更，下文專門分析企（qǐ）業變更名稱（chēng）的（de）動（dòng）因和（hé）影響。

　　一、公司名稱變更的動（dòng）因：

　　1、公司名稱變更得當（dāng），可以改善公司形象：

　　特別是當企業有（yǒu）醜聞（wén）、財務困境、涉及重大訴訟等曆史時，通（tōng）過更換企業名稱是有效改善（shàn）形象的途（tú）徑。

　　2、公司名稱（chēng）變更得當，可以使（shǐ）名稱更加顯著突出（chū）;

　　如果（guǒ）原企業名稱有不突出、不上口等缺陷，或者原企業名（míng）稱知名度還不如其主導產品品牌高，企業為了使品牌更加鮮明化，就可（kě）能（néng）單純更換（huàn）企業名稱。

　　3、符（fú）合公司（sī）當下的發（fā）展特點：

　　企業的某（mǒu）項新業務發展到（dào）一定程度，由於技術（shù）、組織機製、財務、行業等原因，需要推出新品牌（pái）加強其獨立（lì）性，因而賦予新業務子公司新的名稱。

　　4、配合戰略轉型的需要

　　是企業（yè）為了實施戰略轉型，將原來帶有行業或產品特點的名稱進行更換。

　　5、是多品牌企業實施品牌整合，意在突出優勢品牌。

　　二（èr）、公司名稱變（biàn）更對公司的影響：

　　1.企業名稱變（biàn）更往往會伴隨著企業的（de）重大（dà）戰略調整、業務重組或組織變革，而且也會導致企業形象的變化（huà）。因此，企業管理層對變更名稱一般都十分慎（shèn）重。從實際情況看，企（qǐ）業變更（gèng）名稱（chēng）所帶來的（de）積極意義要大於其消極影響（xiǎng）。不僅對為了改善形象而（ér）改名的企業有益（yì），而且對於業務（wù）重組的企業也是如此。

　　2.當然，更換名稱可能會對企業業務拓展帶來障礙，尤其是對於更換為全新名稱的公司。需要企業采取適當措施，努力降低其負麵影響，比如客戶（hù）認同（tóng）問題、戰略重新規（guī）劃問題（tí）、融資和財務壓力問題、企業文化重建（jiàn）問題等。對於（yú）客戶認同問題，需要綜合采用廣告、巡展、讚助、展覽等多（duō）種形式進行品牌宣傳，並貫徹產品和服務連續性。對（duì）於戰略（luè）重新規劃（huá）問題，需要突破原有的思維框（kuàng）架進行戰略規劃（huá）。對於融資和財務壓力問題，需要建構新財務（wù）預算及（jí）核算製度，明確各業務、各部門（mén）的財務責任，並重視企業在資本市場（chǎng）上的信譽和形象。

　　3.企業更名產生的最主要的影響是其實就是企業形象識別（bié）。而企業形象（xiàng）識別（bié）中（zhōng），最重要的品牌識別。這種影響是一係列的，也是事（shì）關企業命運的。好（hǎo）的效果，就（jiù）是企業既可保（bǎo）留原有的市場影響，又可以引入全新的企業形象進入競爭。

　　由上述內容可見，公司（sī）名稱變更（gèng）對於企業的發展還是有一定的影響的，所以企業在做（zuò）該項決策時一（yī）定要根據自身的實際情（qíng）況而定，當然企業變更名稱的（de）前提也是（shì）為了（le）往後更好（hǎo）的發展，而正確的變更方式可（kě）以將（jiāng）負麵（miàn）影響降到最低。