「將成語注冊成（chéng）商標（biāo）靠譜嗎」怎樣避免婚介商標被侵權？有哪幾種方式

一、將成語注（zhù）冊（cè）成商標靠譜嗎

　　成語，眾人皆說，成之於語，故成語。

　　成語是中國傳統文化的一大特（tè）色，是（shì）一種定型的詞組或短句。有的成語還代表了一個故事或典故。現代成（chéng）語有很大一部分是從古代相承沿用下來的，在用詞（cí）方麵往往不同於（yú）現代漢語。到了現代，一些（xiē）古風元素的商標也逐漸火熱，尤其是（shì）老字號。例如：稻香村、五芳齋等等。那麽，同樣為（wéi）古代傳統文化傳承下來的成語能否注冊為商標呢？

　　首先來看那些成功將（jiāng）成語注冊為商標的企業：

　　飯店注冊“海錯江瑤（yáo）”

　　這個成語多半（bàn）用（yòng）來形容美（měi）食，其中的“海錯”，指海產品種類繁多，後用以指海味；“江瑤”，蚌屬，肉不能食，但前後兩柱味美，俗稱“江（jiāng）瑤柱”。“海錯江瑤”泛指美味佳肴。以此成語作為第43類飯店（diàn）等服務項目的商標，含義美好（hǎo）且契合（hé）了服務（wù）的內容，讓消費者容易識別過目不忘，光顧（gù）的興趣大增。如果輔以特色美食與優質的服務，那就是一個叫好（hǎo）又叫座的品牌了（le）。

　　將成語注冊為商（shāng）標不失為一個（gè）好方法（fǎ），但在這方（fāng）麵注冊（cè）也有自己的原則：例如：

　　在2013年12月26日，申請人東（dōng）莞市東城天鵝湖文（wén）化藝（yì）術培訓中心向商標局在第33類申請了第13812038號“微服私坊”商標，其中商標所指定使用的（de）商品是“果（guǒ）酒(含酒精),烈酒(飲料),酒精飲（yǐn）料原汁,米酒,燒酒,黃（huáng）酒,酒精飲料(啤酒除（chú）外),雞尾酒（jiǔ）,食用酒精（jīng）,伏特加酒”商品（pǐn）上，當時申請的時候覺得肯定沒問題，一定能申請下來，殊不知在2014年12月11日收到商（shāng）標局駁回通知（zhī），其中駁回的理由是：商標“微服私坊”違反了《商標（biāo）法》第十條第一款（kuǎn）第（8）項、第十一條第一款第（3）項、第三（sān）十條的規定，是對成語“微服私訪”的不規範使用，易混淆人們特別是中小學生對（duì）成語中特定詞匯的認知，並且缺乏顯著性（xìng）”針對這樣的商標駁回事件（jiàn）因此申請的成語（yǔ）商標必須具有正麵代表意義，具有一定的顯著性。

　　將成語注冊為商標又有著哪些優點呢？

　　1、容易為（wéi）消費者所（suǒ）識別接受商標最基本的（de）特性就是其可（kě）區分性或顯著性，其基本作用在於（yú）用以（yǐ）區分同種商品或者服務的不同提供者（zhě），以表明商品或服務的來源。成語作為商（shāng）標（biāo），在顯著性方麵具有天然的優勢。大量的成語都屬於人們在生（shēng）活中經（jīng）常使用並具有明確固定（dìng）含義的詞匯。因此此類詞匯作為商標，用於特定範圍內（nèi）的商品服務，可以給消費者留（liú）下十（shí）分明確的印象（xiàng），將商品或服務從眾多的提供者中區分出來。

　　2、有利（lì）於企業品牌的推廣有的成語有著它背後的故（gù）事和典（diǎn）故（gù），成語（yǔ）作為商品或服務的商標，不但起到了讓消費（fèi）者識別（bié）的（de）作用，更是使企業品牌從普通商標中脫穎（yǐng）而出，將成語內涵注入企業品牌之中，大大（dà）增加了品牌的識別度、美譽度。一（yī）個好的成（chéng）語商標，可以使企業的品牌推廣（guǎng）的經濟成本、時間成本降低很多，賦（fù）予企（qǐ）業品牌更加獨特豐富（fù）的內涵，有利於企業品牌的樹立、傳（chuán）播、推廣、擴展。

　　這些有關於成語商標的注冊陷阱 絕不能碰！

　　1、對成語的濫用

　　一些成語因詞語（yǔ）內涵（hán）及使用範圍限製而不得注冊為商（shāng）標。

　　例如“實事求（qiú）是”商標，成語“實事求（qiú）是”最初出（chū）現於東漢史學家班固撰寫的《漢書·河間獻王（wáng）傳》，原指一種嚴謹的治學態（tài）度和（hé）方法（fǎ）。而現今“實事求是”已成為一（yī）種科學（xué）態度和作（zuò）風（fēng）。此詞既是典型（xíng）的具有深（shēn）刻曆史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。

　　並（bìng）不（bú）是所有的成語都可以注冊商標的。申請人必須對成語自身含義及外延含義（yì）進行準確把握和鑒別（bié），這對於商標申請的（de）成功具有重要作用。

　　2、對成語的不規範使（shǐ）用申請人將成語進行（háng）字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關含義，結合（hé）自身產內涵（hán），達到增強顯著性的目的。

　　3、成語用於指定商品或服務缺乏顯著性2007年，某公司在第30類（咖啡、茶等）商品上，向商標（biāo）局提出申請中注冊（cè）“德重思弘”、“德業雙（shuāng）馨”、“澤心厚（hòu）道”、“篤學不倦”、“厚德若水”、 “慈孝於行”商標等6件商標，且均指定使（shǐ）用在第30類咖啡、冰淇淋、糕點等商品上。

　　如上六個皆為標準（zhǔn）的（de）成語，不存在對成語的濫用及不規（guī）範（fàn）使用，且六詞（cí）含義積極正（zhèng）麵。但商標局認為，上述商標多是前人總結（jié）的為人做事、治學修行短語或是成語，在商貿活動中使（shǐ）用，缺乏商標顯著特征，所以沒（méi）有給予核（hé）準注冊。

二、怎樣避免婚介商標被侵權？有哪幾種方式

　　婚介簡單來說就是婚（hūn）姻介紹（shào），線下也是比（bǐ）較受到關注的一種話題，社會也會需要這樣的機構。對於婚介（jiè）商（shāng）標所在的類別選擇為怎（zěn）樣的？

　　通過企業好幫手商標百科中的查詢我（wǒ）們可以知道，婚介商標（biāo）所在的類別屬於第（dì）45類（lèi） - 4505- 單一服務 - 婚（hūn）姻介（jiè）紹（shào）450112。婚介商標所在的類別確實是比較小眾的類別，企業在選擇的時候需要仔細分辨。

　　商（shāng）標侵權是企業在使用商（shāng）標時候經常會遇到的事情，“茅台”“五糧液”等商標的被冒用， “蘇州稻香村”與“北京稻香村”的角逐等等都是有關侵權的（de）表現（xiàn）形式。如何有效避免商標侵權呢？我們（men）可以關注下麵幾種做法（fǎ）。

　　跨（kuà）類別注冊。一般來說做（zuò）餐飲行業的（de）品牌（pái）會涉及到很多商標類別。比如：32類飲料類、33類酒類、40類（lèi）食品加工類等。通過跨類別（bié）注冊就可以避免（miǎn）在其它相關的類別出現同企業好幫手牌，品（pǐn）牌在延伸時也不會出現法律上（shàng）的麻煩。

　　跨（kuà）行業注冊。可以依舊以餐飲品（pǐn）牌來（lái）舉例。現在是“互聯網＋”的時代，任何一個品牌都可能涉及到互聯網，那麽品（pǐn）牌就必須在互聯網行業（yè）進行（háng）商標注（zhù）冊。例如：9類（lèi）計算（suàn）機軟（ruǎn）件、42類計算機軟件相關服務類等。

　　近似注冊。與要注冊商標名稱易形成近似的，也要注（zhù）冊。例如，娃哈哈不僅注冊了娃哈哈，還注冊了（le）娃哈娃（wá）、哈哈娃、哈娃哈等。光是防偽注冊就有70多種，確保保護品牌的萬（wàn）無一失。跨國注冊。商標保護是有區域性的，要想在某個國家或者地區得到保護，就必須去該國家（jiā）或者地區進行商標注冊。

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