「品（pǐn）牌和商標兩者之間的關係」商標對企業的重（chóng）要性，具（jù）體表現在哪裏？

一（yī）、品（pǐn）牌和商標（biāo）兩者之間的關係

　　什（shí）麽是品牌、什麽是商標本文就不多說了。品牌戰（zhàn）略中比如會對商標方麵有各項的（de）策劃方案，也就是商標規劃，這裏就來（lái）和（hé）大家講講品牌和商標兩者的關（guān）係。

　　一、品牌策（cè）劃與商標規劃

　　商標規（guī）劃與品牌策劃緊緊相連，既有共同之處，又有異曲同（tóng）工之妙。兩者的側重點不盡相同，品牌策劃更重視從市場營銷方麵來傳揚（yáng）品牌的營銷策劃方案；而商標規劃則根據現實結合經濟、企業戰略（luè）、市場營銷、法律等多方（fāng）麵角度方（fāng）麵來對待企事業單位的（de）商（shāng）標權的創新、管理與營運事項。

　　二、商標注冊與商業規劃

　　商標注冊的戰略基本是商標規劃；而商標注冊是商標規劃過程中的一段（duàn）執行環節。雖然目前企事業單位商標申請、商標注冊或商標查詢的熱（rè）情高漲，品牌作用建設日益完善越做（zuò）越好，不過受商標（biāo）的市場營（yíng）銷作用（yòng）、商標法律法規、商標的經濟作用的各（gè）種作用，因此很多企業的商標規劃還（hái）亟待努力改善。

　　三、商標規劃所包含的內容（róng）

　　有些企業會同時經營很多品牌，有些是（shì）經營一個品牌（pái），比如說蘋果就專業針對（duì）一個品牌。而多品（pǐn）牌如寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲。包括品（pǐn）牌會牽扯到的商標以及服務，需要做好商標戰略，或者（zhě）前期做好全麵商標保護，或（huò）者後（hòu）期（qī）的持續跟進。

　　往往大的品（pǐn）牌會把商標看的最為重要，旗下會有很多的不同（tóng）類型（xíng）不同類別商（shāng）標，而且商標規劃會一直去做，包括（kuò）會（huì）買一些有價值的（de）商標直接投入使用（yòng）。

二、商標對企業的重要性，具（jù）體表現在（zài）哪裏？

　　社會的發展使企業明白了一些無形物質的重要性，知識產（chǎn）權就是其中（zhōng）的一種，商標作為企業無形的資產，正在無聲無息保護著企業（yè）的各項權益（yì）。企業盡（jìn）早的注冊商標就是對自身的一種保護，也是防止（zhǐ）其（qí）他個人或者企業先一步進行商標搶注搶走本該屬於企業的（de）商標。商標（biāo）搶注之下又會（huì）演變出來許多其他的問題。

　　商標注冊是商標得到法（fǎ）律保護的前提，是確定商（shāng）標專用權的法律依據。商標法的一般原則是“申（shēn）請在（zài）先”，商標使（shǐ）用人一旦（dàn）獲準商標注冊，就（jiù）標誌著它獲得了該商標的專用權，並受到法律的保護。通（tōng）過商標注冊，可（kě）以創立（lì）品（pǐn）牌，搶先（xiān）占領市場，有利於消費者認牌購物，商標注冊人擁有（yǒu）商標（biāo）專用權。

　　那麽商（shāng）標對於企業的重要性，主要的作用是在哪幾個方麵呢？

　　①商標是市場的（de）通行證，商標是企（qǐ）業品牌文化（huà）的精髓，而企業品牌形象的建立，是企業為之奮鬥（dòu）的核心。隻有申請注（zhù）冊商標的商品（pǐn），才能進駐該國家和地（dì）區（qū）各大型賣場、超市，或入駐電商平台。

　　②商標存在無限的價值。商標的評估價值（zhí）能增加企業（yè）的（de）總資產額，而且越高價值的品牌越能（néng）體（tǐ）現出（chū）該商標的影響力和企業的經營情況，間接反映出消費者對該商（shāng）標所標示商品的接受程度。

　　③商標（biāo）是消費者眼中的識別碼。利用商標宣傳商品、服務，言簡意賅（gāi）、醒目突出、便於記憶，給消費者留下深刻印象，以吸（xī）引其進行購買（mǎi），從而達到創名牌、擴大銷路的效（xiào）果。

　　④商標是企業信譽的載（zǎi）體。商標不僅是區（qū）別商品和服務（wù）來源的標（biāo）誌，更是企業的信譽、競爭力強弱的象征，企業信譽的具體表現（xiàn）方式就是（shì）商標（biāo）所標示的商品為消費者帶（dài）來的滿足感。這也就（jiù）是（shì）為什麽（me）商標一旦被他（tā）人擅用將會對企業造成一定的聲譽損失。

　　⑤商標是企業融資的中轉站。商標專用權質押貸款（kuǎn）業務是以企業商標所有權為（wéi）質押物，通過第三方評估確認企業商標價值，銀行采用靈活的抵（dǐ）、質（zhì）押模式，為有融資需求的企業發放企業商標價值一定比例的貸款。

　　⑥商標（biāo）是品（pǐn）牌糾紛中的盾牌，企業擁有商標的專用權（quán）就（jiù）相當於在市場中已（yǐ）經擁（yōng）有了可以（yǐ）抵禦一些傷害的盾牌，畢竟注冊（cè）商標享（xiǎng）有專用權，不但可以保護（hù）自己的商標權益不受侵害，在必（bì）要的時候可以對商標侵權者一個有力的回擊。

　　一般情況下注冊商標的有效期為十年。注冊（cè）商標有效期滿，需要（yào）繼續使用的，應當在期滿（mǎn）前12個月內申請續（xù）展注冊（cè）。注冊人在此期間未能提出續展申請的，可在期滿後的六個月寬展期內提出，但須繳納續展（zhǎn）注冊延遲費。寬展期滿後仍未提出續展申請的，商標局（jú）將（jiāng）注銷該注冊商標。

　　在產品的標誌上標記R標，就（jiù）是商標已經在申請注（zhù）冊中（zhōng）得到商標局核準的標誌，這個時候的商標將受到法律的保護，而（ér）企業也會因為商標在市場中（zhōng）更加穩步前進。

　　以上信息來源於國家知識產權局， 商（shāng）標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴（sù）複議處、宣傳與對外交流處、人事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國（guó）家自主創新示範區辦事處、申請業務管理（lǐ）處（chù）、申請受理事務一至二處、審查管理一至（zhì）二處、審查一至五處、審查事務管理處、審查事（shì）務一至五處、國（guó）際注冊一（yī）至三處、異議形式審查處（chù）、異議審查一至（zhì）八處、評審案件受理處、評審一至九處、評審事務處、文（wén）檔事務處、數據信息管理處、信息化項目管理處、信息化運行管理處52個職能處，編製2623人。