「什麽（me）是商標的“欺騙性”」白酒商標轉讓被認可的原因是什麽？

一、什麽是商標的“欺騙性”

　　近日，北京某生物科技有限（xiàn）公司（以下簡稱原告）申請注冊“中農康比（bǐ）硒”商標（以（yǐ）下簡稱訴訟（sòng）商標），該商標被指定用於“雞蛋；乳製（zhì）品；果脯”等第（dì）29類商品。並因欺騙訴訟商標被（bèi）商標局和原商檢法官駁回。欲了解更多商標資訊，歡（huān）迎訪問企業好幫手商標轉讓網！

　　原告遂向北京知識產權法院提起訴訟，主張訴爭商標並無實際含義，未用以說（shuō）明商品功能、用途等特點，不具有欺騙性。

　　法院經審理認為，訴爭商標包含“硒”字，結合指定使用（yòng）的蛋等商品，容易（yì）使相關公眾（zhòng）認為該商品原料中含有人（rén）體所需（xū）的營養元素“硒”，從而對商品的原料等方麵產生（shēng）錯誤認識，構成《商標法》第十條第一款第(七)項規定的情形。法院（yuàn）對（duì）原告的相關主張不予支持。

　　就像以上案例，香煙不能用“長（zhǎng）壽”作商標，藥（yào）品不能用“萬能”作（zuò）商標（biāo），服裝不能用“健康彩棉”作商（shāng）標……商標取名不（bú）能隨心所欲，否則（zé）可能被判為有“欺騙性”!

　　什麽是有“欺騙性”?

　　有些（xiē）申請人在注冊商標的（de）時（shí）候會碰到這樣的情況：要注冊的商標被認定帶有欺騙性而被駁回。這（zhè）就是因為（wéi），提交注冊的商標（biāo）違（wéi）反了《商標法》第（dì）十條第一款第(七)項的要求。

　　我國現行商標法第十條第（dì）一款第(七)項規定：“帶有欺騙性（xìng），容易使公眾對商品的質量（liàng）等特點或（huò）者產地誤認的。”此類不可申請為注冊商標的情形。然而，商標為什麽（me）會被認定為帶有欺騙性呢?

　　為什麽會被認定（dìng）為帶有欺（qī）騙性?

　　據我國（guó）現行商標法的規定，判斷商標是否帶有（yǒu）欺騙性可以從以下（xià）三點（diǎn）出發：

　　一、對商品的質量等特點產生誤認（rèn）

　　對商（shāng）品特（tè）點的誤認包括：對商品(包括服務，下同)性質、商品質量、商品原料、成分、商品的（de）功能用途、商品的（de）工藝、技術特點、商品價格、規格、重量、數量、產製時間的誤認等。

　　二、對商品的產地產生誤認

　　對商標標誌中含有（yǒu）地名的審查或審理可能（néng）會涉及我國商標法（fǎ）中的多個（gè）條款。我國現行商標法第十（shí）條第一款第(一)項與第(二)項分別規定了我國國名和外國國名(該國政府同意的除外)不得作為商（shāng）標使用（yòng）。我國現行商標法第十條第二款規（guī）定了我國縣級以上行政區劃名稱和公眾知曉的外國地名，不得作為商（shāng）標。比（bǐ）如，如果（guǒ）將“天山”使用（yòng）在礦泉水商品上，就容易使公眾對礦泉水的產地產生誤認。

　　《最高（gāo）人民法院關於審理商標權（quán）授權確認行政案件（jiàn）若幹問題的意見（jiàn）》第二條（tiáo）還規定：“雖然有（yǒu）些標誌或其構成（chéng）要件被誇（kuā）大了，但根據日常生活經驗，不足以引起誤解。”或相關公眾的普遍理解。對於這（zhè）種情況，人民法院不應認為（wéi）是誇大宣傳，帶有欺騙（piàn）的痕跡（jì）。”容易誤導公（gōng）眾的標（biāo）準需要通過標誌和商品的結合來判斷。

二、白酒商標轉讓（ràng）被（bèi）認可的原因是什麽？

　　白酒是中國酒類（lèi）（除了果（guǒ）酒、米酒外）的統稱，又稱燒（shāo）酒、老白幹、燒刀子等。中（zhōng）國白（bái）酒（jiǔ）具有以（yǐ）酯類為主體（tǐ）的複合香味，以曲類、酒母為糖化發酵（jiào）劑，利用澱（diàn）粉質（糖質（zhì））原料（liào），經蒸煮（zhǔ）、糖化、發酵、蒸餾、陳釀（niàng）和勾兌（duì）而釀製而成的各類酒。

　　關於這一類商標同樣可以在企業好（hǎo）幫手網站中查詢得到（dào）的信息是，白酒商標屬於第33類 - 3301-含酒精的飲料（啤酒除外（wài）） - 白（bái）酒330037。

　　商標轉讓獲取的（de）商標所（suǒ）具備的價值巨大，加（jiā）上商標本身就是一種無形的資產，經過積年（nián）累（lèi）月，商標的（de）價值自然（rán）有所攀升。如果是（shì）價值高的商標進（jìn）行轉讓，不僅能讓企業獲得較為豐厚資金（jīn），更重（chóng）要的（de）是商標價值依舊（jiù）是（shì）有效（xiào）存（cún）在的。

　　在商（shāng）標轉（zhuǎn）讓過（guò）程中，時間這一方麵（miàn）會有更多優勢，如果（guǒ）要注冊商標，一般來講商標注冊需要一年多的時間，其中還不算商標異議或者駁回複（fù）審等時間。中國商標局可能對所有商標在注冊過程中並沒（méi）有做（zuò）出明確規定，但是商標注（zhù）冊的（de）效率（lǜ）或是（shì）國內商標申請量（liàng）有直接關聯，相對於注冊商標來講，商標的轉讓能（néng）節約一半時間。

　　商標注冊通過（guò）率並不是特別高，注冊一件新商標是一個（gè）從無到有（yǒu）的過程，新商標注冊核準自然是最好的，但是隨著商標注冊量的加大，商標（biāo）局（jú）對相關商標的審核逐漸嚴格，這就導致（zhì）了（le）商標核準通過的概率變小，從而商（shāng）標注冊就不是很容易進行，相對來講商（shāng）標轉讓風（fēng）險就比較小了。

　　商（shāng）標轉讓後的商標之前就有一定的價值，新注（zhù）冊的商標本（běn）就雖然也有價值，但是價值是隨著企業的發展而發展的，所以商標轉讓之前的（de）商標（biāo）就既（jì）有一定的高價值，而（ér）企業若是（shì）在使用的過程中（zhōng）保持原有的質量（liàng），那麽商標價（jià）值還是可以增加，注冊（cè）之後的（de）商標一切（qiē）都是新的，價值也需要一點點增加（jiā），自然兩者相比（bǐ）還是商標轉讓獲得的價（jià）值會（huì）比較大。

　　商標轉讓被認可的原因無非就是以上幾種優勢，因為在快節奏的（de）經濟中（zhōng），商標注冊的時間（jiān）過長除非是知道能（néng）夠預判到其（qí）核準的時間，要不然一般情況下企業獲取商標最保（bǎo）險的（de）方式還是商標轉讓。

　　以上信息（xī）來源於國家知識產權局， 商標局下設綜合處、財務處、行政處、法律處、應訴複議處、宣傳與對外交流處（chù）、人（rén）事教育處、黨委(紀委)辦公室、駐中關村國家自主創新示範區辦事處、申請業務（wù）管理處、申請受理事務一至二處、審查管理一至（zhì）二處、審查一至五（wǔ）處（chù）、審查事（shì）務管理處、審查事務一至五（wǔ）處、國際（jì）注冊一至三處、異議形式審查處、異議審查一至八處、評審案件受理處、評審（shěn）一至九處、評（píng）審事務處、文（wén）檔事務（wù）處、數據信息（xī）管理處、信息化（huà）項目（mù）管理處、信息化運行管理（lǐ）處52個職能處，編製553人。